Новости

Товарный знак и логотип - в чем разница

Что объединяет и что разделяет понятия товарный знак и логотип или, может быть, это одно и то же? А если это аналогичные понятия, то зачем столько слов? Вопросов много. А в действительности все просто.

Эти понятия одного ряда, но они характеризуют явление с разных сторон. И товарный знак и логотип есть «маркеры», которые позволяют отличать продукцию того или иного производителя или идентифицировать компанию на рынке.

Они совпадают в том, что могут иметь то или иное выражение: словесное, графическое или комбинированное, выполнять одни и те же функции, связанные с позиционированием товара: нести информацию о товаре или услуге, эмоционально ее передавать, суггестивно воздействуя на потребителя и делая это художественно и максимально выразительно.

Едва уловимую черту между понятиями товарный знак и логотип прокладывает одно обстоятельство. Какое именно? Логотип – это термин, применяемый в дизайне, и обозначает он оригинальное начертание названия фирмы или товара. Товарный знак же больше относится к терминам права и, помимо логотипа, может узаконить и другие объекты интеллектуальной собственности. Например, упаковку продукции.

Логотип автоматически становится товарным знаком после того, как проходит процедуру патентования в специальном ведомстве – органе исполнительной власти по защите интеллектуальной собственности, ФИПС. Статус товарного знака позволяет обезопасить интеллектуальный капитал, каковым является логотип, от посягательств конкурентов-мошенников.

Получается, что товарный знак – это логотип, который получил возможность «пользоваться» юридическими правами.